Поиск по каталогу |
(строгое соответствие)
|
- Профессиональная
- Научно-популярная
- Художественная
- Публицистика
- Детская
- Искусство
- Хобби, семья, дом
- Спорт
- Путеводители
- Блокноты, тетради, открытки
CSR: What do Millennials want to know and how it affects them?. Consumer Perceptions of CSR
В наличии
Местонахождение: Алматы | Состояние экземпляра: новый |
Бумажная
версия
версия
Автор: Natalia Nagaeva
ISBN: 9783639643749
Год издания: 2014
Формат книги: 60×90/16 (145×215 мм)
Количество страниц: 204
Издательство: AV Akademikerverlag
Цена: 43812 тг
Положить в корзину
Способы доставки в город Алматы * комплектация (срок до отгрузки) не более 2 рабочих дней |
Самовывоз из города Алматы (пункты самовывоза партнёра CDEK) |
Курьерская доставка CDEK из города Москва |
Доставка Почтой России из города Москва |
Аннотация: In academic literature there is evidence that Corporate Social Responsibility (CSR) affects consumer’s loyalty to the firm, its attitude towards the firm and may result in purchasing intentions. However, the numerous researchers suggest that the low consumer awareness of CSR initiatives significantly narrow the target audience, while consumer’s scepticism reduces the positive effect of its implementation. The current research provides empirical evidence for the CSR communication framework by Du et al. (2010) and follows their suggestion to investigate how a company can best communicate its CSR initiatives to young adults – Millennial Generation (18-30 years old). Basing its conclusions on the CSR communication framework and on the analysis of the results of three focus groups, this study suggests practical recommendations to adjust CSR communications in order to attract the attention of the target group and overcome the scepticism barrier. Practitioners can use the results of this work to consider communication practices that positively influence consumer perceptions of CSR activities.
Ключевые слова: Corporate Social Responsibility, Generation Y, Millennials, CSR communication, consumer perceptions