Поиск по каталогу |
(строгое соответствие)
|
- Профессиональная
- Научно-популярная
- Художественная
- Публицистика
- Детская
- Искусство
- Хобби, семья, дом
- Спорт
- Путеводители
- Блокноты, тетради, открытки
Consumer Evaluation of Branding Strategies for Global Vs Local Brands.
В наличии
Местонахождение: Алматы | Состояние экземпляра: новый |
Бумажная
версия
версия
Автор: Plavini Punyatoya
ISBN: 9783659693366
Год издания: 2015
Формат книги: 60×90/16 (145×215 мм)
Количество страниц: 108
Издательство: LAP LAMBERT Academic Publishing
Цена: 32173 тг
Положить в корзину
Позиции в рубрикаторе
Сферы деятельности:Код товара: 148692
Способы доставки в город Алматы * комплектация (срок до отгрузки) не более 2 рабочих дней |
Самовывоз из города Алматы (пункты самовывоза партнёра CDEK) |
Курьерская доставка CDEK из города Москва |
Доставка Почтой России из города Москва |
Аннотация: While introducing a new product to the market, companies invariably evaluate two possible options. They either go for a brand extension which involves the use of an extended brand name, or alternatively opt for altogether a new brand name. Perceived brand globalness affects this decision regarding choice of new brand name versus extended brand name. The book discusses about the impact of brand globalness (global versus local) and branding strategy (new brand name versus extended brand name) on consumer attitude and purchase intention for new products. Then the moderating role of product similarity and concept consistency on the interaction effect was investigated. The book presents the research work using three essays. The research was conducted for both functional and prestige products to present a more generalized finding. The book suggests that firms need to consider perceived brand globalness, product category, new product’s level of similarity to original one and new product’s concept consistency level before deciding their branding strategy.The research output can aid corporate in deciding the right branding strategy while introducing a new product.
Ключевые слова: Consumer Evaluation, New Product, Brand globalness, Branding strategy, Product similarity, Concept consistency