Marketing del Vino. Una mirada al marketing del vino desde sus inicios, pasando por el presente y hacia el horizonte de los pr?ximos a?os

      Аннотация: El marketing ayuda a las empresas para comercializar adecuadamente sus productos y servicios, sabiendo unir la satisfacci?n de las necesidades del cliente, con la b?squeda de los leg?timos intereses de las empresas. Esto mismo sucede con el vino que ha visto una expansi?n de intercambios comerciales sin precedentes entre el final de la Segunda Guerra Mundial y la actualidad. En el caso de esta bebida milenaria y difundida en los cinco continentes, a fundamentos del marketing como son la marca, las "4 P" del Marketing, la fidelizaci?n del cliente o la Responsabilidad Social Corporativa, pueden a?adirse otros aspectos como la cultura vitivin?cola de los clientes, y el turismo del vino. Tambi?n en este campo, considero fundamental que haya un respeto a la ?tica y una b?squeda de beneficios para la sociedad en general, adem?s de para los clientes, los aficionados al vino y las bodegas.

Ключевые слова: Marketing, Vino, mirada retrospectiva, mirada global