Поиск по каталогу |
(строгое соответствие)
|
- Профессиональная
- Научно-популярная
- Художественная
- Публицистика
- Детская
- Искусство
- Хобби, семья, дом
- Спорт
- Путеводители
- Блокноты, тетради, открытки
Brand Endorsement through Ethnocentric & National Identity Perspective.
В наличии
Местонахождение: Алматы | Состояние экземпляра: новый |
Бумажная
версия
версия
Автор: Sheeraz Tantray
ISBN: 9786138835103
Год издания: 2019
Формат книги: 60×90/16 (145×215 мм)
Количество страниц: 176
Издательство: Scholars' Press
Цена: 46688 тг
Положить в корзину
Позиции в рубрикаторе
Сферы деятельности:Код товара: 228842
Способы доставки в город Алматы * комплектация (срок до отгрузки) не более 2 рабочих дней |
Самовывоз из города Алматы (пункты самовывоза партнёра CDEK) |
Курьерская доставка CDEK из города Москва |
Доставка Почтой России из города Москва |
Аннотация: The study was intended to examine the possible use of consumer ethnocentrism and national identity as strategic tools for promoting domestic brand equity in present competitive markets. Consumer ethnocentrism symbolizes an economic reason for favoring the own nation which is rooted in the desire to protect the domestic economy and as such it represents a socio-psychological motivation for home country bias driven by a desire to maintain a positive social identity. By exploring attitudes of consumers towards domestic and foreign products, local and global marketers can take significant inputs to formulate more effective marketing strategies. Consumer ethnocentrism, out of all proportions can be made to favor the domestic companies by institutionalizing it informally in the procurement policy of the government or widespread mainly as the tendencies of consumers to favor ‘home country’ products.
Ключевые слова: consumer behavior, Ethnocentrism, national identity, BRAND EQUITY, Brand Endorsement, consumer ethnocentrism, domestic economy.