Корпоративная идентификация бизнеса:. Формирование, развитие, инструменты

      Аннотация: Корпоративная идентификация – неотъемлемая часть бизнеса и одно из направлений его планирования, управления и развития. Корпоративная идентификация отождествляется со всем тем, что делает саму организацию и ее деятельность в бизнес-среде уникальной, вбирает в себя ее историю, философию и духовные ценности. Корпоративная идентификация бизнеса – это важное, стратегическое достоинство компании, которая должна быть хорошо спланирована и реализована. В научной литературе тематика бизнес-идентификации освещена в недостаточной степени, это связано с тем, что хорошо разработанная структура корпоративной идентификации бизнеса становится иногда его главным конкурентным преимуществом на рынке, увеличивает доходность и стоимость самого бизнеса. Авторы монографии последовательно описывают круг проблем, связанных с природой, формированием и развитием корпоративной идентификации, а так же предлагают современные инструменты для решения задач, которые встречаются в процессе работы по созданию бренд-бука и паспорта стандартов, как практической основы корпоративной идентификации бизнеса.

Ключевые слова: корпоративная идентификация, корпоративный имидж, репутация, бренд-бук, фирменный стиль, логотип, визуальная идентификация, бизнес