"Эпатирующий PR" в истории связей с общественностью. Монография

      Аннотация: В рамках данной монографии определены природа и сущность эпатирующего PR, его специфика в сравнении с категорией "crazy PR", факторы его успешности. Эпатирующий PR - неотъемлемая часть социокультурной жизни общества, при этом средства, формы и методы эпатирования были выработаны человечеством в далёкие от нас исторические эпохи и имеют тенденцию к периодическим повторениям. Система воздействия эпатирующего PR представляет собой многоуровневую структуру, включающую ряд функциональных элементов: цель; субъекты (PR-мены; в исторической ретроспективе — пассионарии и харизматики); системообразующие виды деятельности и их отношения (креативный подход к выбору способов передачи информации, использование табуированных тем и приёмов, превышение ожиданий аудитории, использование вербальных и невербальных средств нейро-лингвистического программирования); условия реализации (демонстративность); технологию (методы, формы, приемы, способы PR-эпатирования и др.). Определена взаимосвязь между субъектом эпатирующего PR и технологией его воплощения.

Ключевые слова: связи с общественностью, эпатаж