Основы маркетинговой деятельности:. Теория и практика

      Аннотация: Книга представляет собой завершенный учебный комплект по курсу «Основы маркетинговой деятельности». В книге рассмотрены практические вопросы организации маркетинговой деятельности на предприятиях всех форм собственности. Приведены основные понятия маркетинга, содержание и структура маркетингового комплекса, различные аспекты организации и управления маркетингом на предприятии. Описаны концепция маркетинга, методы маркетинговых исследований, поведение покупателей и потребителей, излагаются политика продвижения и распределения товара, ценовая и товарная политика фирмы. Проанализированы вопросы формирования маркетинговых стратегий на предприятии. Теоретические положения учебника подкреплены практикумом, содержащим вопросы для самоконтроля, тренировочные задания, тесты, ситуационные задачи (кейсы) по каждой теме учебника. Книга предназначена для студентов, аспирантов, преподавателей экономических вузов, будет полезна в работе маркетинговых служб предприятий и фирм.

Ключевые слова: ценообразование, маркетинговые технологии, паблик рилейшнз, маркетинговые коммуникации, позиционирование товара, управление рынком, маркетинговые стратегии, cегментация рынка