Поиск по каталогу |
(строгое соответствие)
|
- Профессиональная
- Научно-популярная
- Художественная
- Публицистика
- Детская
- Искусство
- Хобби, семья, дом
- Спорт
- Путеводители
- Блокноты, тетради, открытки
Медиапланирование. Показатели и модели при использовании медиамикса
В наличии
Местонахождение: Алматы | Состояние экземпляра: новый |
Бумажная
версия
версия
Автор: Дмитрий Тихонов
ISBN: 978-3-848-40158-1
Год издания: 2012
Формат книги: 60×90/16 (145×215 мм)
Количество страниц: 180
Издательство: LAP LAMBERT Academic Publishing
Цена: 41071 тг
Положить в корзину
Позиции в рубрикаторе
Сферы деятельности:Код товара: 424247
Способы доставки в город Алматы * комплектация (срок до отгрузки) не более 2 рабочих дней |
Самовывоз из города Алматы (пункты самовывоза партнёра CDEK) |
Курьерская доставка CDEK из города Москва |
Доставка Почтой России из города Москва |
Аннотация: Данное издание содержит материалы исследований, посвященных планированию рекламных кампаний в традиционных средствах массовой информации. Материалы могут быть полезны для проведения исследований в области планирования рекламных кампаний, а также в учебном процессе для студентов ВУЗов. Первая глава содержит данные об основных тенденциях на рынке рекламы в России и мире; основные определения и понятия в медиапланировании; основыне проблемы в медиапланировании. Вторая глава посвящена определению и математической записи основных параметров медиаплана: охвата, частоты, рейтинга; понятиям результативного охвата и частоты; исследованиям в области накопления охвата и количества рекламных контактов, а также вопросам вероятности контакта с рекламным объявлением. Третья глава освящает вопросы планирования в условиях применения медиамикса; содержит данные о существующих моделях определения результативных медиапараметров, а также оригинальную теорию минимальной результативной частоты медиамикса с описанием всех проведенных исследований для построения модели ее определения. В четвертой главе и приложениях представлены примеры использования предложенных моделей и дополнительные материалы.
Ключевые слова: медиапланирование, медиамикс, эффективная частота, охват, рейтинг, медиаплан, вероятность контакта, реклама, реклама