Разработка маркетинговой стратегии территории.

      Аннотация: Маркетинг территории — это деятельность, позволяющая в систематизированном виде, с помощью основных маркетинговых технологий, инструментов и стратегий разработать комплекс мероприятий, направленных на наиболее эффективное и выгодное для территории использование имеющихся ресурсов с целью повышения ее конкурентоспособности и имиджа. Обеспечение конкурентоспособности территорий становится приоритетной задачей на современном этапе развития экономических систем. Для формирования долгосрочной и устойчивой конкурентоспособности территории необходима разработка маркетинговой стратегии, обеспечивающей комплексный подход к анализу территории, учитывающей ее специфику, преимущества, недостатки и возможности. В данной работе было рассмотрено понятие и сущность маркетинга территорий, основные субъекты, стратегии и принципы. Также были изучены различные научные взгляды к маркетингу территорий. Исходя из анализа этих подходов, была разработана методика стратегического рыночного планирования развития территории. Данная методика была апробирована в проекте развития территории кампуса ГОУ ВПО «ПНИПУ». Результаты апробации представлены в этой книге.

Ключевые слова: маркетинг территорий, брендинг территорий, стратегия развития территории, конкурентоспособность территории