Коммерческие названия. Лингвистический анализ и локализация отечественных и иностранных коммерческих названий

      Аннотация: Макдоналдс, Lada, Аэрофлот, Олейна, iPhone и т.д. Всё это коммерческие названия, которые давно стали неотъемлемой частью нашей повседневной коммуникации. Но откуда они берутся? Как рождаются названия товаров и услуг? Какова их языковая природа? Возможен ли перевод коммерческих названий на другие языки? В данной работе автор дает ответы на эти и другие вопросы. Работа охватывает лингвистический анализ отечественных и иностранных коммерческих названий, их классификацию, а также локализацию на международных рынках. Книга содержит приложение, состоящее из глоссария и иллюстраций. Работа может быть интересна для филологов, переводчиков, маркетологов, бренд-менеджеров, а также всех, кто изучает иностранные языки.

Ключевые слова: имя собственное, Бренд, товарный знак, локализация, эргоним, бренд, коммерческое название, локализация брендов, типология коммерческих названий