Когнитивно-прагматические аспекты гендера в рекламе. Сравнительный анализ русского и английского рекламных дискурсов

      Аннотация: Монография посвящена исследованию когнитивно-прагматических аспектов гендерного параметра в современной русскоязычной и англоязычной журнальной рекламе. Одновременно анализируются процессы, управляющие как созданием, так и интерпретацией гендерно ориентированных рекламных сообщений. Разрабатывается структура рекламного метадискурса с введением новой, специфичной для рекламы категории - "концептуальные глоссы" - и расширяется традиционная категория - "конструкции обоснования". В представленной работе используется комплексный подход к рекламному дискурсу; предлагается таксономия категорий текстуального и межличностного метадискурсов рекламы в их связи с гендерным и культурно-языковым параметрами. На основе дискурсивного анализа выявляются лингвистические средства манифестации различных категорий метадискурса и доказывается, что в большинстве случаев гендерный фактор в рекламе является первичным, а культурно-языковой - вторичным.

Ключевые слова: гендер, прагматика, концепт, коммуникативная компетенция, реклама, когнитология, прагматика, реклама, гендер, концепт, конверсационная структура, культурная модель, текстуальный метадискурс, межличностный метадискурс