Конкуренция и конкурентоспособность на рынке электронной коммерции. Монографическое исследование

      Аннотация: Цель работы -разработка модели конкурентоспособности для рынка электронной коммерции и выбор на ее основе стратегии развития объекта исследования в долгосрочной перспективе. Работа состоит из 3 разделов. Первый раздел был посвящен изучению теоретических основ конкурентного анализа.Во втором разделе был проведен анализ рынка электронной коммерции детских товаров по состоянию на 1 половину 2012 года. Кроме этого, были определены ближайшие конкуренты объекта исследования на данном рынке с точки зрения бенчмаркинга. В третьем разделе, используя рассмотренные методы и инструменты, был проведен комплексный стратегический анализ объекта исследования. Основываясь на его результатах, были сформулированы выводы о текущем положении интернет-магазина относительно ближайших конкурентов, определены возможные стратегии развития проекта и выбрана оптимальная для его долгосрочного развития. Была произведена оценка затрат на реализацию стратегии, произведена оценка эффекта от реализации и проведен анализ рисков при реализации выбранной стратегии.В работе использованы 50 таблиц, 31 рисунок, а также 6 приложений.

Ключевые слова: конкурентоспособность, конкуренция, конкурентная среда, маркетинг, конкурентоспособность, конкуренция, маркетинг, SWOT- анализ, маркетинговая стратегия.