Разработка программы маркетинга. Сети мебельных салонов "Громада", "МебельВилль", "GutМебель"

      Аннотация: Разработка качественной, комплексно обоснованной и обеспеченной ресурсами маркетинговой программы является одним из главных условий увеличения продаж, устойчивого и эффективного функционирования любого предприятия. Структура данной научной работы выстроена следующим образом: в главе I были рассмотрены основные аспекты выбранной темы (сущность разработки программы маркетинга, основное наполнение ее разделов, виды маркетинговых программ); глава II посвящена комплексному исследованию мебельного ретейла России и ситуационному анализу сети мебельных салонов «ГРОМАДА», «МЕБЕЛЬВИЛЛЬ», «GUTМЕБЕЛЬ»; в главе III предложена программа маркетинга и условия ее реализации. Маркетинговая программа компании разработана по четырем ключевым направлениям: товарная политика, ценовая политика, сбытовая политика, коммуникационная политика. При условии реализации предложенной в данной работе программы маркетинга был рассчитан прогноз продаж. Издание рекомендуется для субъектов мебельных рынков, специалистов по маркетингу, менеджерам по рекламе, а так же студентам – маркетологам.

Ключевые слова: мебельные торговые сети, мебельный ретейл, локальный мебельный рынок, программа маркетинга, SWOT-анализ, структура мебельного рынка России, ассортимент.