Маркетинг в коммерции. Традиции и инновации

      Аннотация: Маркетинг - важный и эффективный инструмент управления, регулирования и изучения коммерческой деятельности. Современная концепция маркетинга исходит из ориентации предпринимательского сообщества на интересы и нужды потребителей. Маркетинг, как наука и сфера практической деятельности, обладает определенным методологическим единством, но в то же время он дифференцируется по ряду основополагающих признаков. Выделяются три основных направления маркетинга: - экономический маркетинг, в том числе ? торговый маркетинг, тесно связанный с потребительским рынком; - социальный маркетинг, где основное место занимает проблема изучения уровня и образа жизни населения и его влияния на рыночные процессы и явления; социальный маркетинг в свою очередь подразделяется на социально-этический, (в т.ч. экологический) маркетинг, социально-ориентированный маркетинг, включая вопросы социально-ответственного бизнеса; -демографический маркетинг, где выделяются проблемы, связанные с урбанизмом. Таким образом, маркетинг продолжает развиваться как в русле традиционных методов, так и в направлении инноваций, расширяющих и дополняющих возможности управления рыночной деятельности.

Ключевые слова: маркетинг, социальный маркетинг, маркетинг, экономический маркетинг, демографический маркетинг