Маркетинговые основы формирования сбалансированного товарного портфеля.

      Аннотация: В монографии изложены важные маркетинговые аспекты анализа, совершенствования и формирования оптимально сбалансированного товарного ассортимента и номенклатуры продукции предприятий, предусматривающие разработку теоретических и методических основ исследования и создания товарного портфеля, включая использование ценовых факторов. Предложен методический подход к анализу и интерпретации результатов оценки структуры ассортимента продукции, полученных на основе применения наиболее распространенных методов исследования продуктового портфеля. Разработаны критерии для оценки степени сбалансированности товарного ассортимента по его структуре. А также рассмотрены вопросы определения влияния и учета ценовых факторов, используемых при формировании сбалансированного и оптимального товарного портфеля промышленного предприятия.

Ключевые слова: цена, товар, структура ассортимента, товарный ассортимент, товарная номенклатура, товарный портфель, методы портфельного анализа, марочное ценообразование