Информационно-психологические методы рекламной деятельности. Научное пособие

      Аннотация: В настоящем научном пособии обосновывается положение о том, что в последнее время рекламная деятельность становится всё более научным процессом. Указанная тенденция объяснима тем, что дальнейшее развитие экономики порождает всё большую конкуренцию товаров и услуг на потребительском рынке, чему в немалой степени способствует определённый подъем материального уровня жизни российского населения, особенно в кризисных городах. Однако, необходимо понимать то, что в условиях глобализации мировой экономики классических принцип «базис определяет надстройку» не всегда находит своё выражение в современной реальности, ибо между базисом и надстройкой возникает некий посредник, которым и является рекламная деятельность. Отсюда, следует то, что в настоящее время недостаточно создавать просто визуально привлекательную рекламу. Поэтому нужны научно разработанные рекламные кампании, строго позиционированные на конкурентную потребительскую аудиторию. Впрочем, нужно понимать и то, что потребители относящиеся к одной социальной группе, могут довольно сильно отличаться по своим психологическим характеристикам, что можно объяснить тем, что потребитель выбрав определённый товар из десятков товаров.

Ключевые слова: рекламная деятельность, информационнно-психологические методы, потребительская аудитория.