Товарная политика предприятия. Учебное пособие

      Аннотация: В учебном пособии рассматриваются проблемы формирования товарной политики предприятия, включающие принятие маркетинговых решений по следующим вопросам: создание и выведение на рынок новой продукции, выбор марочного названия и марочной стратегии, разработка упаковки товара, управление жизненным циклом товара, анализ и планирование ассортимента товаров. Учебное пособие может быть использовано студентами, обучающимися в высших учебных заведениях по направлениям «Экономика» и «Менеджмент» и прежде всего студентами, специализирующимися на изучении маркетинга.

Ключевые слова: конкурентоспособность, конкурентные преимущества, ассортимент, упаковка, Конкурентоспособность, маркетинговая концепция товара, марка, жизненный цикл товара