Поиск по каталогу |
(строгое соответствие)
|
- Профессиональная
- Научно-популярная
- Художественная
- Публицистика
- Детская
- Искусство
- Хобби, семья, дом
- Спорт
- Путеводители
- Блокноты, тетради, открытки
Маркетинговые инструменты формирования потребительской лояльности. На примере бренда Adidas
В наличии
Местонахождение: Алматы | Состояние экземпляра: новый |
Бумажная
версия
версия
Автор: Рудавина Елисавета
ISBN: 978-3-659-77737-0
Год издания: 2015
Формат книги: 60×90/16 (145×215 мм)
Количество страниц: 84
Издательство: LAP LAMBERT Academic Publishing
Цена: 24061 тг
Положить в корзину
Позиции в рубрикаторе
Сферы деятельности:Код товара: 442596
Способы доставки в город Алматы * комплектация (срок до отгрузки) не более 2 рабочих дней |
Самовывоз из города Алматы (пункты самовывоза партнёра CDEK) |
Курьерская доставка CDEK из города Москва |
Доставка Почтой России из города Москва |
Аннотация: Анализ литературы демонстрирует, что капитал бренда оказывает наибольшее влияние на формирование потребительской лояльности, особенно актуальной для бизнеса в современных рыночных условиях. В ходе исследования на примере бренда Adidas, темпы роста продаж и доли рынка которого подверглись замедлению в последние годы, был проведен анализ значимых факторов формирования капитала бренда в структуре лояльности целевого сегмента. Количественная оценка факторов стала основанием для проверки «карты здоровья» капитала бренда и определения его слабых сторон относительно выявленного «эталонного» профиля капитала бренда. Кроме того, был проведен сравнительный анализ профиля капитала бренда Adidas по отношению к конкуренту-лидеру индустрии - американской марке Nike. Практическим результатом исследования стали рекомендации для компании-производителя бренда Adidas по применению маркетинговых инструментов, обладающих серьезным потенциалом с точки зрения развития капитала бренда с целью эффективного формирования потребительской лояльности.
Ключевые слова: потребительская лояльность, Маркетинговые инструменты, лояльность к бренду, Adidas