Формирование маркетинговых коммуникаций магазинов модной одежды.

      Аннотация: Глобальная индустрия моды всегда привлекала к себе внимание миллионов людей. В желании следовать последним тенденциям люди покупают модные журналы, смотрят модные программы по телевизору и читают тематические блоги в Интернете. Наблюдая такую тенденцию, дизайнеры разрабатывают новые коллекции, фабрики по их эскизам производят одежду, а затем поставляют в розничные точки продаж. В итоге, торговые залы магазинов оказываются перенасыщены товаром. Высокая концентрация предприятий розничной торговли одеждой в одном районе создает устойчивую конкуренцию среди брендов. Такая ситуация является характерной для рынка обуви и одежды. В книге рассмотрены интегрированные маркетинговые коммуникации, в том числе в местах продаж. Приведены рекомендации по формированию комплекса маркетинговых коммуникаций для привлечения внимания потребителей и установления с ними долгосрочных отношений. Эта книга будет полезна владельцам модных бутиков, менеджерам и консультантам по продажам в магазинах одежды, мерчандайзерам и всем кому интересно будет почитать про историю становления модной индустрии.

Ключевые слова: маркетинговые коммуникации, экологический маркетинг, модная индустрия, магазин одежды, визуальный мерчандайзинг