Мерчандайзинг потребительских товаров.

      Аннотация: Данное издание позволит углубить теоретические представления о мерчандайзинге как о научной дисциплине, сформировать умения и навыки креативной работы и коммерческой предприимчивости в сфере реализации программ мерчандайзинга, выявить уровень сформированности знаний посредством выполнения практических заданий и вопросов в конце каждой рассмотренной темы. Приведенный в издании перечень факторов, учитываемых при выборе способов размещения и презентации товаров на прилавках, можно считать основным, но не исчерпывающим. Наряду с вполне очевидными и измеряемыми явлениями нередко проявляют себя случайные, трудно измеряемые и неуправляемые факторы. Опыт передовых фирм в розничной торговой отрасли подтверждает то, что при наличии множества общих черт с покупателями других стран российские покупатели обладают большим количеством устойчивых специфических и пока неизученных особенностей, выявление и изучение которых обеспечат дополнительные конкурентные преимущества, прибыль и благосклонное отношение с их стороны. В связи с этим специалисты по торговому залу должны непрерывно проводить исследования поведения посетителя в торговом зале.

Ключевые слова: маркетинг, Маркетинг, мерчандайзинг