Экономико-математическая теория медиапланирования. Основные положения и результаты

      Аннотация: В работе представлены положения и результаты экономико-математической теории медиапланирования как основы технологии размещения мультимедийной рекламы в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций. Сформулированы методологические основы теории, разработана система понятий и параметров теории; развиты следующие экономико-математические модели и методы теории медиапланирования: бинарная модель аудитории медиа, модель мультимедийного охвата аудитории, модель синергии рекламных контактов, модель вычисления риска неэффективного размещения рекламы, модели оценки доли рекламного голоса и эффективности периодической рекламы, бинарная модель рынка, методы оценки экономической эффективности рекламы, методы и алгоритмы оптимизации целевых функций коммуникативной и экономической эффективности рекламы. Перечисленные выше модели и методы теории медиапланирования используются для разработки компьютерных программ для оптимизации размещения рекламы и ее бюджета.

Ключевые слова: Теория и прикладные инструменты медиапланирования, рекламные риски, оптимизация рекламного бюджета