Поиск по каталогу |
(строгое соответствие)
|
- Профессиональная
- Научно-популярная
- Художественная
- Публицистика
- Детская
- Искусство
- Хобби, семья, дом
- Спорт
- Путеводители
- Блокноты, тетради, открытки
Экономико-математическая теория медиапланирования. Основные положения и результаты
В наличии
Местонахождение: Алматы | Состояние экземпляра: новый |
Бумажная
версия
версия
Автор: Георгий Шматов
ISBN: 978-6-202-06795-9
Год издания: 2017
Формат книги: 60×90/16 (145×215 мм)
Количество страниц: 56
Издательство: LAP LAMBERT Academic Publishing
Цена: 12419 тг
Положить в корзину
Позиции в рубрикаторе
Сферы деятельности:Код товара: 450289
Способы доставки в город Алматы * комплектация (срок до отгрузки) не более 2 рабочих дней |
Самовывоз из города Алматы (пункты самовывоза партнёра CDEK) |
Курьерская доставка CDEK из города Москва |
Доставка Почтой России из города Москва |
Аннотация: В работе представлены положения и результаты экономико-математической теории медиапланирования как основы технологии размещения мультимедийной рекламы в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций. Сформулированы методологические основы теории, разработана система понятий и параметров теории; развиты следующие экономико-математические модели и методы теории медиапланирования: бинарная модель аудитории медиа, модель мультимедийного охвата аудитории, модель синергии рекламных контактов, модель вычисления риска неэффективного размещения рекламы, модели оценки доли рекламного голоса и эффективности периодической рекламы, бинарная модель рынка, методы оценки экономической эффективности рекламы, методы и алгоритмы оптимизации целевых функций коммуникативной и экономической эффективности рекламы. Перечисленные выше модели и методы теории медиапланирования используются для разработки компьютерных программ для оптимизации размещения рекламы и ее бюджета.
Ключевые слова: Теория и прикладные инструменты медиапланирования, рекламные риски, оптимизация рекламного бюджета