Маркетинг на рынке микрофинансирования.

      Аннотация: Монография содержит 3 раздела, в которых излагаются современные направления развития маркетинга на рынке микрофинансирования, определяются цели и особенности микрофинансовых услуг, концепции социально-этического маркетинга и маркетинга взаимоотношений в сфере функционирования микрофинансовых организаций, подчеркивается ценность и важность микрофинансового бизнеса, риски и опасности развития, анализируется влияние маркетинга на повышение конкурентоспособности на рынке и оптимизацию взаимоотношений с клиентами. Во 2 разделе монографии акцентируются маркетинговые инструменты построения рыночного поведения МФО для обеспечения экономической безопасности домохозяйств. В 3 разделе обосновываются важность, условия и механизм формирования имиджа микрофинансовых институтов, соответствие правовым регламентам и маркировке МФО в Интернете. Монография предназначена для студентов, магистрантов, аспирантов и специалистов в сфере маркетинговой, коммуникационной, имиджевой и финансовой деятельности.

Ключевые слова: маркетинг, Микрофинансирование, МФО, имидж, займы