Специфика интернета как платформы для продвижения музыки. Российский и зарубежный опыт

      Аннотация: Вся музыкальная индустрия сегодня идет рука об руку с интернет-технологиями. А успех артиста зависит напрямую от его умения (и умения его менеджеров и продюсеров) выстраивать взаимоотношения с разветвленной сетью самых разнообразных медиа. Интернет дает безграничные возможности продвижения музыки, но в то же время многие начинающие артисты по-прежнему используют лишь малую часть этих возможностей. Первая цель данной книги - дать представление о целом спектре актуальных трендов музыкального маркетинга: трансмедиа, кроссмедиа, сторителлинге, сериалолизации и нарративизации музыки. Вторая цель - помочь разобраться в специфике интернета как платформы для продвижения и в фундаментальных отличиях этой платформы от других каналов продвижения. Вся книга построена на успешных кейсах российских (Дельфин, группы "25/17" и "Мегаполис") и западных артистов (Arcade Fire, Gorillaz), дает анализ их революционного и нестандартного подхода к промоушену. Надеюсь, издание станет нескучным путеводителем и источником вдохновения для любого, кто причастен к музыке и мечтает о славе в эпоху высоких технологий.

Ключевые слова: Музыка, продвижение музыкантов, продюсирование, маркетинг, маркетинговые коммуникации, медиа, новые медиа, интернет, трансмедиа, мультимедиа