Развитие интегрированных маркетинговых коммуникаций АТП.

      Аннотация: Цель работы – теоретическое обоснование и разработка практических рекомендаций по формированию системы интегрированных маркетинговых коммуникаций автотранспортного предприятия (АТП). В работе усовершенствовано понятие интегрированные маркетинговые коммуникации, которое подчеркивает необходимость объединения интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК) в единую систему и ориентацию на внешнюю и внутреннюю аудиторию. Получили дальнейшее развитие методические основы по оценке затрат на маркетинговые коммуникации, а также разработаны рекомендации по формированию системы интегрированных маркетинговых коммуникаций предприятия. После проведения оценки сильных и слабых сторон АТП, а также затрат на маркетинговые коммуникации, выделены те направления маркетинга, которые требуют улучшения, и предложены рекомендации по формированию системы интегрированных маркетинговых коммуникаций АТП.

Ключевые слова: коммуникации, система, маркетинговые коммуникации, Реклама, стимулирование сбыта, маркетинг