Дизайн-мышление как инструмент управления позиционированием фирмы. Учебное пособие

      Аннотация: В данной книге представлена методика применения дизайн-мышления в ситуации необходимости решения проблемы позиционирования компании. Авторы рассматривают дизайн-мышление как методологию решения деловых задач, основывающуюся на творческом, а не на аналитическом подходе. В книге представлена точка зрения о том, что главной особенностью дизайн-мышления, в отличие от аналитического мышления, является не критический анализ, а креативный процесс, в котором оригинальные идеи ведут к оптимальному из всех имеющихся вариантов решению актуальной для организации проблемы. Авторами представлен опыт применения дизайн-мышления в целях позиционирования компании.Для студентов высших учебных заведений, преподавателей, практиков.

Ключевые слова: Дизайн-мышление, позиционирование, креативность